為一生而買或為潮流而買？ 彭博：Stanley環保杯已成過度浪費象徵
環境資訊中心綜合外電曹可芝 編譯許祖菱 審校
情人節剛過，TikTok告訴你美國年輕人最關注的商品是什麼。清晨4點，人群開始往達吉特Target門口聚集。營業時間一到，人群湧入，20秒後，架上的限量紅色保溫杯一掃而空。這是Stanley與星巴克聯名的情人節傳情款隨手杯 。
Stanley新款保溫杯瘋搶的影片，在美國的社群流傳，有的店家還爆發肢體衝突。CBS福斯FOX跟地方電視台競相報導，紐約時報記者奉勸大家，下次進去達吉特可能要戴安全帽。
永續環保杯成了時尚配件與收藏
Stanley是美國老牌保溫杯，向來以耐用聞名，一杯在手就能展現硬漢風，深受戶外探險者喜好。不過，近年Stanley風格大轉變，將保溫杯打造為社群新寵兒，成了年輕人的時尚配件。
不鏽鋼瓶身簡約把手配上五顏六色款式，Stanley冒險系列隨手杯Quencher是TikTok用戶的基本配備。有的人展示上百個從未使用過的杯子有的人展示與杯身同一色系的每日穿搭。
去年11月，一名女性拍下他車子起火而焦黑的影片，而前座的Stanley保溫杯完好無損杯中還留有冰塊。這段影片在TikTok吸引9500萬次超高瀏覽量，更添傳奇感，連Stanley總裁萊利Terence Reilly都出面說要幫他換新車。
行銷轉向 老品牌創下高營收
Stanley原本以剛硬線條和樸素色彩聞名，主要客群是喜愛戶外運動的男性。2020年萊利接任總裁後，客群轉向女性，高速推出潮流新色，透過與其他品牌聯名或限量販售等方式，在社群上創造話題。
顧客希望他的杯子可以配合穿著美甲汽車廚房裝潢他想讓杯子搭配什麼場景，我們就會奉上，萊利告訴CNBC。
根據彭博，新策略帶來豐盛的營收，讓Stanley年收益從2019年7000萬美元約新台幣21.9億元暴漲至2023年的7.5億美元約新台幣235億元，足足超過10倍。
當永續杯子成為收藏品
Stanley光環的背後，品牌形象也蒙上陰影。Stanley的理念是Built For Life，打造可使用一輩子的產品，如今卻成了負面教材。
彭博直批Stanley是過度浪費的象徵，可重複使用的環保杯要重複使用很多次才有意義，但從TikTok上隨手可見的收藏炫耀文看來，很多Stanley杯根本連一次都沒用過。
根據官方介紹，Stanley的冒險系列瓶身90%是由回收不鏽鋼打造。Stanley宣示2025年以前要讓全系列產品至少50%都使用回收不鏽鋼，目前這個比率僅有23%。
紐約時報也批評Stanley狂熱，並稱這是行銷網紅社群製造出來現象，收藏可重複使用的杯子並不環保。
流行趨勢評論作者路易斯Casey Lewis告訴紐約時報，校園已開始流行另一款環保杯。他大膽預測，Stanley熱潮將會褪去，結局已可預見這些杯子將閒置在架上地下室，積滿灰塵，最終扔進垃圾場。
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